为提升倍耐力品牌在中国市场的知名度，配合倍耐力中国区营销战略的推进，今年，倍耐力强势入主中国足球超级联赛，取得中超联赛2009年-2011年连续三个赛季的冠名权。

　　3月20日下午，倍耐力冠名中超联赛新闻发布会在北京昆仑饭店举行。集团公司董事长牛宜顺、执行董事牛腾、倍耐力总经理卡塔尼奥以及集团公司高管代表参加了新闻发布会。新闻发布会上，倍耐力中国区CEO白贝和中超公司总经理吕锋共同签署了一份为期三年的冠名合同，时间从2009年至2011年。

　　随后集团公司董事长牛宜顺、倍耐力总经理卡塔尼奥与足协和中超公司领导一起走上主席台触摸中超标志，合作正式启动。